Etiketten spielen eine wichtige Rolle bei der Vermarktung von Produkten. Sie dienen nicht nur der Identifikation mit den notwendigen Informationen wie: Produktnamen, Marke, Zutatenliste, Mindesthaltbarkeitsdatum und evtl. Anweisungen zur Verwendung, sondern können auch als Marketinginstrument eingesetzt werden. Damit kann das Branding eines Produkts verbessert werden und sich von der Konkurrenz abheben. Durch die Verwendung von verschiedenen Designelementen kann ein einheitliches Erscheinungsbild geschaffen werden, das das Produkt von anderen unterscheidet und eine starke Markenidentität aufbaut. Ein gut gestaltetes Etikettendesign kann dazu beitragen, das Interesse und die Kaufbereitschaft der Kunden zu erhöhen.
Wie setzt man Etiketten als Marketinginstrument ein?
Logo und Branding
Mit einem Etikett lässt sich das Logo auf einem Produkt aufbringen. Dies stärkt die Markenbekanntheit und den Wiedererkennungswert, indem das Produkt sofort in einer Masse erkannt und mit der Marke assoziiert wird.
Storytelling
Ein Etikett kann genutzt werden, um eine Geschichte über das Produkt und die Marke zu erzählen. Das kann dazu beitragen, eine emotionale Verbindung zum Kunden aufzubauen und das Produkt interessanter zu machen. Zum Beispiel könnte ein Etikett die Geschichte über die Herkunft oder den Anbau des Produkts erzählen (Bild und Schrift), wie es hergestellt wird oder welche besonderen Zutaten verwendet werden. Dies hilft Interesse zu wecken, die Marke zu differenzieren, Authentizität und Transparenz zu vermitteln.
Saisonale Etiketten
Etiketten können saisonale Elemente enthalten, wie z.B. eine spezielle Winteredition oder eine Frühlingsedition. Diese saisonalen Etiketten können dazu beitragen, die Aufmerksamkeit von Kunden zu erregen. Die zeitliche Begrenzung der Produkte hilft, das Interesse der Kunden zu erhöhen.
Form
Spezielle Etikettenformen können helfen, dass sich ein Produkt von anderen abhebt und die Sichtbarkeit erhöht. Die Formen: oval, eckig und rund sind gängig, aber eine auf die Marke zugeschnittene Form ist individuell und kann die Markenbekanntheit und Identität steigern. Ein Sichtfenster im Etikett kann das Produkt präsentieren bzw. in den Fokus richten und eine spezielle Form, die dem Produkt gleichzeitig als Verschluss dient, erfüllt einen praktischen Nutzen.
Etikettenmaterial
Etiketten Materialien können haptisch und optisch edel und hochwertig wirken (Folien) oder natürlich und ökologisch (Papier) und somit die Marken- bzw. Produktbotschaft zusätzlich kommunizieren. Natürlich muss hier mit einbezogen werden, wie das Produkt aufbewahrt wird und welchen äußeren Einflüssen das Etikett ausgesetzt ist. Aber auch bei schwierigen äußeren Bedingungen können Etiketten optisch so angepasst werden, dass es mit dem Produkt stimmig sind.
Farbauswahl
Farben haben unterschiedliche Wirkungen auf den Menschen. Der Kontext wird je nach Farbe anders wahrgenommen und ist sinnvollerweise auf das Produkt abgestimmt. Das bezieht sich auf die Produktverpackung genauso wie auf das Etikett. Da die Farbwahrnehmung dennoch subjektiv bleibt und kulturell beeinflusst ist, sind diese Angaben als Richtlinie zu sehen und nicht als letzte Wahrheit. Dennoch sind sie ein Hilfsmittel, um eine Markenbotschaft zu verstärken, die Zielgruppe zu treffen oder attraktiv und auffällig gestaltet allgemein Aufmerksamkeit zu erregen.
Folgende Eigenschaften werden mit Farben assoziiert:
Blau – Blau ist eine ruhige und entspannende Farbe, vermittelt Vertrauen und Seriosität, kann frisch, aber auch kalt und distanziert wirken. Die Wirkung ist davon abhängig, wie hell, dunkel oder leuchtend das Blau ist. Ein helles Blau wirkt eher beruhigend, ein leuchtendes Blau wirkt kreativ und energisch, ein dunkel leuchtendes Blau wirkt eher seriös.
Rot – Rot weckt Aufmerksamkeit, kann ein Warnsignal sein, steht für Energie, aber auch für Liebe und Leidenschaft. Die verschiedenen Abstufungen von Rot: Dunkelrot, Rosa, Pink, lassen wieder andere Assoziationen zu: romantisch, elegant vs. feminin, weich.
Gelb – Gelb ist eine helle und auffällige Farbe, die Optimismus, Glück, Energie, Aktivität und Kreativität vermittelt. Auf der anderen Seite kann Gelb aber auch als Warnsignal dienen, Unbehagen und Nervosität auslösen. Darum ist es wichtig Gelb in der richtigen Weise einzusetzen bzw. die Wirkung nicht zu übertreiben.
Grün – Grün steht für Natur, Ökologie, Ruhe, Entspannung, Wachstum, Fruchtbarkeit, Gesundheit, Wohnbefinden, Harmonie und Wohlstand. Ein helles Grün wirkt lebendig und frisch, ein dunkles Grün eher beruhigend und seriös.
Orange – Orange ist eine lebhafte und energiegeladene Farbe, die begeisternd wirkt, Kreativität und Inspiration fördert, Optimismus und Freundlichkeit vermittelt und ein Gefühl von Aufregung und Abenteuer erzeugt. Da Orange eine Mischung aus Rot und Gelb ist, wirkt sie ebenfalls als Signalfarbe, allerdings ohne aufdringlich zu wirken.
Lila – Lila steht für Kreativität, Fantasie, Spiritualität, Luxus und Eleganz, wird aber auch mit Mysterium in Verbindung gebracht. Lila wirkt magisch, geheimnisvoll, esoterisch, verführerisch und sinnlich.
Braun– Braun ist eine natürliche und erdige Farbe, die Stabilität, Vertrauen, Bodenständigkeit, Ernsthaftigkeit und Eleganz vermittelt sowie rustikal wirkt und mit Handwerk in Verbindung gebracht wird. Ähnlich wie Grün ist Braun ökologisch und umweltfreundlich assoziiert.
Weiß – Weiß wirkt rein, klar, unschuldig, einfach und erzeugt ein Gefühl für Frieden und Entspannung. Es handelt sich bei Weiß um eine neutrale Farbe, die keine Vorurteile auslöst. Weiß kann eine saubere und frische Stimmung erzeugen, Reinheit und Hygiene vermitteln oder eine klare und minimalistische Stimmung erzeugen.
Schwarz – Schwarz kann sowohl negative als auch positive Assoziationen hervorrufen. Schwaz steht für Trauer und Tod, aber genauso für Macht, Schutz, Luxus, Stärke, Eleganz und wirkt mysteriös bzw. geheimnisvoll. Die Abstufungen Grau und Silber wirken sehr harmonisch mit schwarz und können die positiven Assoziationen Luxus sowie Eleganz verstärken.
Ausgezeichnete Druckqualität
Ein Etikett kann mit den genannten Elementen perfekt glänzen, wenn der Druck die entsprechende Qualität hat. Ein unscharfer, verschwommener oder blasser Druck wirkt minderwertig/billig und die Gefahr ist hoch, dass dies vom Kunden auf die Produktqualität übertragen wird. Eine hohe Druckqualität hingegen hilft das Interesse zu wecken und auf eine hohe Qualität des Produkts zu schließen. Darüber hinaus ist es wünschenswert, dass die Identifikation und Lesbarkeit des Etiketts mit einem gestochen scharfen und farbgenauen bzw. farbintensiven Druck gegeben ist.
Fazit:
Etiketten bieten eine günstige, aber effektive Möglichkeit, Produkte zu vermarkten und das Bewusstsein und die Bekanntheit der Marke zu steigern. Durch die sorgfältige Gestaltung des Etikettendesigns, Inbezugnahme der einzelnen Faktoren wie Form, Material, Farbe, Logos, Druckqualität, Branding und saisonalen Elementen auf Etiketten, können Unternehmen die Aufmerksamkeit von Kunden auf sich ziehen und sich von der Konkurrenz abheben.